Главная
В 2023 году компания «ВкусВилл» предприняла стратегический шаг по привлечению новых сотрудников, запустив мобильное приложение «ВкусВилл Вакансии». Для обеспечения его успешного продвижения и максимального охвата целевой аудитории была реализована комплексная стратегия оптимизации в магазинах приложений (ASO).
1. Понимание ASO и его значимость
App Store Optimization (ASO) — это процесс улучшения видимости мобильного приложения в магазинах приложений, таких как Apple App Store и Google Play. Цель ASO заключается в повышении рейтинга приложения по релевантным ключевым запросам, увеличении количества установок и улучшении общего пользовательского опыта. Основные элементы ASO включают:
• Ключевые слова: определение и использование релевантных поисковых запросов, по которым пользователи могут искать приложение.
• Название и описание: создание привлекательного и информативного контента, который включает ключевые слова и побуждает к установке.
• Иконка и скриншоты: визуальные элементы, которые привлекают внимание и демонстрируют функциональность приложения.
• Отзывы и рейтинги: обратная связь от пользователей, влияющая на доверие и решение о загрузке.
2. Стратегия продвижения «ВкусВилл Вакансии»
При запуске приложения «ВкусВилл Вакансии» команда столкнулась с задачей выделения его на фоне основного приложения бренда и обеспечения его самостоятельной индексации в магазинах приложений. Для достижения этой цели были предприняты следующие шаги:
• Анализ конкурентов: изучение аналогичных приложений для выявления эффективных практик и определения уникальных преимуществ.
• Оптимизация метаданных: разработка уникального названия, краткого и полного описания с учетом релевантных ключевых слов.
• Создание визуальных материалов: разработка иконок и скриншотов, отражающих функциональность и преимущества приложения.
• Локализация: адаптация приложения для различных регионов с учетом языковых и культурных особенностей.
• Работа с отзывами: активное взаимодействие с пользователями через ответы на отзывы с использованием ключевых слов для улучшения индексации.
3. Результаты продвижения
Благодаря последовательной работе над ASO, приложение «ВкусВилл Вакансии» достигло впечатляющих результатов:
• Рост установок: за шесть месяцев количество установок достигло 8,5 тысяч в Google Play и 9 тысяч в App Store в месяц.
• Увеличение откликов на вакансии: количество откликов возросло на 5% в App Store и на 11% в Google Play.
• Расширение ключевого ядра: приложение стало индексироваться по 700 ключевым запросам в App Store и 850 в Google Play.
• Попадание в ТОП-5: более 25 ключевых запросов вывели приложение в ТОП-5 поисковой выдачи.
4. Продолжение работы в 2025 году
В 2025 году «ВкусВилл» продолжает активно развивать и оптимизировать свои мобильные приложения. Компания внедряет новые функции, улучшает пользовательский интерфейс и проводит регулярные A/B-тестирования для повышения эффективности. Особое внимание уделяется интеграции обратной связи от пользователей и адаптации под изменяющиеся требования рынка.
5. Заключение
Опыт «ВкусВилл» в продвижении приложения «ВкусВилл Вакансии» демонстрирует важность комплексного подхода к ASO. Тщательная работа над всеми аспектами оптимизации позволяет достичь высоких результатов, увеличить количество установок и обеспечить эффективное привлечение целевой аудитории.